Que signifie « Zeitwinkel » ?
« Zeitwinkel » signifie en allemand « angle horaire », une mesure qui sert à calculer l’« heure locale vraie », c’est-à-dire l’heure mesurée en un certain lieu avec un cadran solaire. Bien entendu, le point de 12 heures, c’est-à-dire le point exact où un cadran solaire indique midi, varie d’un endroit à l’autre d’un même fuseau horaire. De plus, étant donné que le Soleil ne se déplace pas à vitesse constante sur l’écliptique, mais qu’il accélère en été et ralentit en hiver, on a introduit la « journée solaire moyenne », qui est la base de la navigation.
Nous avons trouvé passionnant de relever le défi que représente l’« heure locale vraie » et de donner à notre marque le nom de l’angle horaire.
Qui sont les fondateurs de Zeitwinkel ?
Les porte - paroles des fondateurs de Zeitwinkel Ivica Maksimovic et Peter Nikolaus ont de nombreux points communs. Le professeur Maksimovic est un passionné de montres depuis de nombreuses années et titulaire d'une chaire en design de communication. Peter Nikolaus a une longue expérience dans le domaine de la Haute Horlogerie et fait en sorte que nos idées deviennent réalité.
Les fondateurs de Zeitwinkel font bénéficier l’entreprise d’une expérience variée dans des domaines très différents. Outre une longue expertise dans la haute horlogerie, l’équipe réunit aussi un grand savoir-faire dans la gestion, la technique de l’environnement et le design. Nos investisseurs, à l’heure actuelle uniquement des personnes privées qui partagent notre passion des montres mécaniques de grande qualité, nous aident aussi, par leurs conseils précieux, à poursuivre la construction de Zeitwinkel.
Qu’est-ce qui a incité les fondateurs à créer de toutes pièces une nouvelle montre mécanique ?
Il est vrai que nul n’a besoin d’une autre montre mécanique pour connaître l’heure.
Zeitwinkel est né de la volonté de créer un produit honnête et de grande valeur, dans lequel se retrouveraient des personnes partageant la même philosophie de la vie. Ils voulaient créer un produit et une marque dont on puisse être fier, qui soient capables d’évoluer et n’aient pas à se cacher derrière des fioritures superficielles. En d’autres termes, une montre qui dans le doute, privilégierait l’« être » par rapport au « paraître ».
Malgré cela, quand nous parlons de Zeitwinkel, on nous pose de nombreuses questions et nous rencontrons même parfois de l’incompréhension. Nous n’avons alors aucune difficulté à reconnaître que nous nous sommes engagés sur une voie qui nécessite beaucoup d’explications. Heureusement, les garde-temps mécaniques exercent aussi une fascination considérable sur nos contemporains avisés, de sorte que nos entretiens permettent souvent à notre marque de gagner de nouveaux amateurs.
Comment peut-on décrire l'idée que les fondateurs se font de la marque Zeitwinkel ?
Les fondateurs voulaient donner trois propriétés importantes à la marque Zeitwinkel :
La crédibilité
Zeitwinkel doit être crédible à tous égards. Cela concerne bien entendu en premier lieu le produit. Nous avons décidé d’utiliser un mouvement de manufacture conçu par nos soins et de travailler uniquement avec des partenaires suisses et quelques partenaires et sous-traitants allemands soigneusement choisis. En effet, nous apposons la mention Swiss Made sur nos montres. Cette exigence de crédibilité s’applique aussi à la marque Zeitwinkel elle-même. Vous ne trouverez donc pas chez Zeitwinkel de tradition soit-disant vieille de 200 ans, d’immeubles imposants, des articles de sport ou des acteurs. Au contraire, nous croyons en une forme de publicité qui ne s’achète pas avec de l’argent, en des clients qui partagent notre passion pour les garde-temps honnêtes et de grande qualité technique et artisanale.
La durabilité
Bien que la notion de « durabilité » soit déjà quelque peu galvaudée, nous considérons qu’une action tournée vers l’avenir, une évaluation des conséquences et une mise en œuvre la plus respectueuse possible des ressources, sont des objectifs dignes d’être poursuivis. Même si le potentiel d’optimisation de la fabrication de montres est relativement faible, ces dernières peuvent cependant être un symbole et un rappel pour leurs propriétaires.
En tant que fondateurs, nous sommes séduits par Zeitwinkel, ne serait-ce parce qu’une montre mécanique est l’expression idéale des notions de durabilité et de longévité. Ce n’est bien entendu pas avec leur montre Zeitwinkel que nos clients sauveront le monde, mais elle symbolise leur capacité à prendre des décisions mûrement réfléchies.
L’optimisme
Ces dernières années, pendant que nous travaillions au développement de nos nouveaux mouvements, nous avons beaucoup discuté sur le sens ou l’inutilité d’une nouvelle marque de montres. Les suggestions les plus intéressantes et un retour d’information très positif, nous les avons reçus de personnes qui se donnent entièrement dans leur spécialité pour réaliser de véritables améliorations, par leurs connaissances, leur motivation et leur passion. Ces performances sont rarement portées à la connaissance du grand public, mais cela ne semble entamer en rien la détermination de ces femmes et de ces hommes.
Nous sommes toujours très heureux de pouvoir remettre nous-mêmes une montre Zeitwinkel à son propriétaire ou de parler avec des personnes qui s’intéressent à Zeitwinkel. C’est généralement pour nous l’occasion de constater que derrière un extérieur plutôt discret, on peut découvrir des idées très intéressantes et de très vastes connaissances. Et bien souvent, un optimisme communicatif et une énorme implication.
Zeitwinkel est une marque indépendante. Quels sont les avantages et les inconvénients de cette indépendance ?
Nous pourrions bien entendu vous citer toute la liste des inconvénients qui résultent du fait que nous n’appartenons à aucun grand groupe du secteur. Un seul exemple : il n’est pas toujours facile de se faire accepter par les joailliers qui correspondent à nos exigences.
Nous préférons toutefois nous concentrer entièrement sur les avantages de notre indépendance. Il y a tout d’abord la liberté de réaliser notre conception d’une montre honnête et de grande valeur, sans devoir faire de concessions, sans avoir à tenir compte d’un service de contrôle de gestion ou d’un service marketing. Bien entendu, la petite taille de notre entreprise nous permet d’intervenir très rapidement sur chaque étape du développement des produits, de la production, du contrôle de la qualité et de la communication avec nos clients. Il se peut donc tout à fait que le courriel que vous nous adressez arrive directement dans la boîte à lettres d’un de nos fondateurs, et que vos suggestions fassent l’objet de discussions animées lors de notre prochaine pause déjeuner.
Quelles personnalités connues font de la publicité pour Zeitwinkel ?
Nous avons décidé très tôt de ne pas payer de célébrités pour leur faire aimer nos montres. Cela nous isole peut-être un peu dans une branche où la publicité sur papier glacé avec des personnalités célèbres constitue souvent l’essentiel d’une marque, mais c’est en revanche excellent pour notre propre estime et notre budget.
Nous pouvons cependant vous consoler : plus nous rencontrerons de personnes intéressées par Zeitwinkel, plus nous pourrons vous confirmer que vous êtes en bonne compagnie. Un jour ou l’autre, des hommes et des femmes plus célèbres partageront certainement notre passion des montres Zeitwinkel et la feront connaître, sans devoir d’ailleurs affirmer qu’ils ne possèdent plus que des montres de ce seul fabricant...
Comment le logo de Zeitwinkel a-t-il été créé ?
Bien des choses que nous voulons communiquer à propos de Zeitwinkel et de nos produits exigent beaucoup de texte et des explications plutôt que de brefs mots-clés. Quand nous avons commencé à donner une identité visuelle à la marque Zeitwinkel, nous avons très rapidement pensé à la doter d’une typographie adaptée.
Nous avons alors décidé de créer notre propre police de caractères donnant à notre communication sa propre personnalité. Pour des raisons techniques, nous ne pouvons malheureusement utiliser notre police « Zeitwinkel » que de façon limitée sur Internet, mais nous n’employons qu’elle pour tous les autres moyens de communication écrite. Dites-nous quand nous pourrons vous écrire une gentille lettre !
Notre logo est dérivé de la police Zeitwinkel : nous avons pris le « W » typique de la marque et l’avons mis en négatif.
Pourquoi Zeitwinkel s’est-il implanté à Saint-Imier ?
Quand nous avons cherché un site pour notre entreprise, seule la région horlogère traditionnelle du Jura située entre Bienne et Genève entrait en ligne de compte. C’est volontairement que nous avons renoncé à un immeuble représentatif dans l’une des grandes villes au profit d’un bâtiment d’usine vide à Saint-Imier.
Saint-Imier se trouve dans le canton de Berne, à 800 mètres d’altitude, à une quinzaine de kilomètres de La Chaux-de-Fonds. Au XIXe siècle, la localité a connu la prospérité grâce à l’implantation de grandes entreprises horlogères mais, dans les années 1970, la crise du quartz a entraîné à Saint-Imier la suppression définitive de centaines d’emplois.
La région n’en est pas moins restée un pôle de savoir-faire dans la fabrication de garde-temps mécaniques haut de gamme. Aujourd’hui, Saint-Imier est marqué par des entreprises hautement spécialisées produisant des composants pour le secteur de l’horlogerie. En nous installant dans une ancienne usine de cadrans, nous entendons contribuer à conserver la tradition horlogère de Saint-Imier.
